L’essor du véhicule électrique s’accompagne d’une attente : trouver des bornes de recharge fiables et rapides là où l’on consomme, travaille ou séjourne. Les conducteurs cherchent des lieux où il est possible de recharger leur voiture en quelques dizaines de minutes. Les zones commerciales et les hôtels qui proposent des bornes rapides et ultra-rapides répondent ainsi à ce besoin immédiat tout en créant un avantage concurrentiel. Ils attirent de nouveaux clients, prolongent leur présence sur site et ouvrent la voie à de nouvelles sources de revenus.
Au sommaire de cet article :
Pourquoi la recharge rapide transforme l’attractivité des commerces et des hôtels
L’essor du véhicule électrique transforme en profondeur les habitudes de mobilité. Longtemps perçue comme un frein, la recharge devient aujourd’hui un levier pour attirer et fidéliser les clients. Les zones commerciales et les établissements hôteliers qui s’équipent en bornes rapides et ultra-rapides renforcent leur attractivité, tout en créant de nouvelles sources de revenus.
Une montée en puissance incontournable
Entre février et août 2025, le nombre de bornes publiques en France est passé d’environ 160 000 à 177 000, soit une progression de près de 11 % en 6 mois. La recharge rapide, encore marginale il y a quelques années, prend une place de plus en plus centrale : plus de 7 000 bornes de forte puissance (supérieures à 150 kW) sont déjà en service et les projets d’expansion se multiplient. Les pouvoirs publics fixent en ce sens des objectifs ambitieux : 400 000 points ouverts au public en 2030, dont 50 000 en recharge rapide.
Cette évolution répond à une demande des automobilistes. Les utilisateurs cherchent désormais à combiner efficacité et confort. Pouvoir récupérer 300 à 400 kilomètres d’autonomie en une trentaine de minutes change complètement l’expérience de la route. Pour les acteurs économiques, cette contrainte technique devient une opportunité commerciale.
Attirer, retenir et engager les clients avec la recharge rapide
Installer une borne rapide transforme la manière dont les clients consomment. Dans une zone commerciale, le temps de recharge encourage à flâner, entrer dans un magasin, prendre un café ou déjeuner sur place. Dans l’hôtellerie, la borne devient un critère de choix décisif au moment de réserver une chambre.
D’autant plus que les effets se voient rapidement : les clients passent plus de temps sur site, découvrent des services complémentaires et développent une habitude. L’adresse où ils savent trouver une recharge disponible s’intègre dans leurs habitudes. Pour les gestionnaires, cela se traduit par un taux de retour plus élevé et un panier moyen renforcé.
La recharge express : un service devenu attendu dans l’hôtellerie
En quelques années, la recharge est passée du statut d’équipement différenciant à celui de standard. Dans de nombreux établissements, elle rejoint la connexion Wi-Fi ou le petit-déjeuner inclus parmi les incontournables. Des chaînes internationales comme des hôteliers indépendants intègrent désormais l’infrastructure de recharge dans leur stratégie d’accueil.
Certaines expériences montrent l’effet immédiat de ce choix. Dans les hôtels, l’installation de bornes rapides attire non seulement les clients de l’établissement, mais aussi les conducteurs de passage, qui consomment au bar ou au restaurant le temps d’une recharge.
Choisir la bonne configuration
Réussir un projet de recharge rapide demande une préparation. Plusieurs paramètres entrent en jeu :
- Le profil des clients : un hôtel privilégiera des bornes de 7 à 22 kW pour les séjours nocturnes, mais pourra ajouter des bornes rapides pour les visiteurs de passage.
- La visibilité : être présent sur les applications de recharge assure un flux constant de nouveaux clients.
- La simplicité d’usage : la réglementation européenne impose désormais le paiement par carte bancaire, ce qui lève l’un des principaux freins.
Un moteur de dynamisation locale
En plus des bénéfices directs, les bornes rapides participent à la vitalité économique d’un territoire. Les zones commerciales équipées deviennent des lieux de passage incontournables. Les hôtels qui proposent la recharge renforcent leur attractivité auprès d’une clientèle d’affaires ou internationale, sensible à la transition énergétique.
Ce choix envoie aussi un signal fort en matière de responsabilité environnementale. Pour de nombreuses entreprises, la recharge est un outil concret de leur démarche RSE, visible et immédiatement compréhensible par le public.
Une accélération inévitable
Les prochaines années verront une multiplication rapide des projets. Les distributeurs alimentaires, les enseignes de bricolage, les chaînes hôtelières et les indépendants investissent déjà massivement. L’ultra-rapide, longtemps limité aux grands axes autoroutiers, s’invite désormais au cœur des villes et des zones commerciales.
DRIVECO, partenaire de confiance pour la recharge rapide et ultra-rapide
DRIVECO accompagne déjà des centres commerciaux, des hôtels et des gestionnaires de sites dans l’installation et l’exploitation de bornes rapides et ultra-rapides. Nous prenons en charge l’ensemble du projet, depuis l’étude de faisabilité jusqu’à la maintenance, en passant par l’exploitation quotidienne.
Cette approche clé en main permet aux professionnels de se concentrer sur leur cœur d’activité, tout en bénéficiant d’une solution de recharge performante, visible sur toutes les applications d’électromobilité et facile à utiliser pour leurs clients. DRIVECO propose par ailleurs une dimension environnementale forte, avec un mix énergétique renouvelable qui valorise l’image RSE des établissements partenaires.
En 2025, DRIVECO a franchi le cap des 1 400 stations déployées, dont plusieurs centaines en recharge rapide, et vise désormais les 1 600 stations d’ici la fin de l’année. Nous accélère encore son développement pour répondre aux besoins des zones commerciales et hôtelières.
