Installer une borne de recharge rapide, ce n’est plus seulement répondre à un besoin technique : c’est capter un flux qualifié de visiteurs, prolonger leur présence sur site et accroître les opportunités économiques.
Au sommaire de cet article :
Recharge rapide : un atout stratégique pour la performance et l’attractivité des sites
La mobilité électrique franchit un cap. Les ventes de véhicules électriques progressent et, avec elles, les attentes des conducteurs. Ce changement de parc automobile entraîne une reconfiguration silencieuse mais profonde des habitudes de déplacement. Dans ce nouveau paysage, la présence d’une infrastructure de recharge rapide ou ultra-rapide à proximité d’un commerce, d’un hôtel, d’un site touristique ou d’un pôle d’activité devient un facteur décisif pour attirer et retenir les visiteurs.
Au-delà d’une commodité technique, les bornes rapides orientent les choix d’itinéraire, influencent la durée de visite et stimulent la dépense locale.
Attirer un trafic qualifié et intentionnel
Une enquête comportementale Enedis (septembre 2024) montre que 80 % des électromobilistes planifient leurs recharges à l’avance, en intégrant leur arrêt dans leur parcours global. Cela signifie que le choix d’un lieu de recharge n’est pas aléatoire : il est réfléchi, anticipé et conditionné par la qualité de l’expérience sur place.
Par exemple, un conducteur qui opte pour un site équipé d’une borne rapide le fait en connaissance de cause. Il sait qu’il disposera de 20 à 30 minutes pour se restaurer, faire un achat ou profiter d’un service. Cette intentionnalité crée un flux de visiteurs à haut potentiel de conversion commerciale. Là où une station lente attire principalement un usage résidentiel, la recharge rapide génère un trafic captif, volontaire et immédiatement valorisable.
Transformer le temps de charge en opportunité économique
Recharger 80 % de batterie en moins de 30 minutes correspond parfaitement à une pause naturelle dans un trajet longue distance. Ce temps d’attente se convertit en consommation : repas sur le pouce, courses rapides, achats d’impulsion. Les commerces situés à proximité immédiate en bénéficient directement.
Les données compilées de diverses études montrent une hausse moyenne du chiffre d’affaires entre 0,8 et 1,5 % par an pour les commerces voisins de stations rapides. Sur des sites regroupant plusieurs points de charge, cet effet s’amplifie : l’offre s’étoffe, la fréquentation augmente et un véritable écosystème local se développe autour de la station.
Renforcer l’attractivité et l’image de marque
Pour un hôtel, un centre commercial, un complexe de loisirs ou un site culturel, accueillir une borne rapide envoie un signal clair : le site est prêt à recevoir une clientèle électrique dans des conditions optimales. Ce service devient un critère de sélection, notamment pour les voyageurs longue distance ou les touristes.
Dans le secteur du tourisme, cette infrastructure est même perçue comme un argument marketing. Les destinations qui l’affichent clairement dans leurs supports de communication améliorent leur attractivité et se positionnent comme acteurs du tourisme responsable. Elles répondent aussi à une attente croissante : celle d’un séjour sans contrainte de mobilité.
Anticiper l’évolution du marché et éviter l’érosion de la fréquentation
Le parc de véhicules électriques est appelé à doubler tous les deux à trois ans. Dans ce contexte, un site dépourvu de borne rapide risque progressivement de perdre en compétitivité. Les clients électromobilistes, de plus en plus nombreux, privilégieront naturellement les lieux où la recharge est simple, rapide et fiable.
À mesure que cette clientèle prendra de l’importance, l’absence d’infrastructure adaptée pourra se traduire par une baisse de fréquentation et, à terme, par un manque à gagner significatif. À l’inverse, un investissement précoce sécurise la position du site sur ce marché en expansion et envoie un signal fort aux clients comme aux partenaires.
DRIVECO : transformer la recharge en levier de performance
Avec un positionnement 100 % orienté CPO et dédié à la recharge rapide et ultra-rapide, DRIVECO accompagne les acteurs économiques dans l’intégration de bornes haute puissance qui augmentent l’attractivité et la rentabilité des sites.
Nous intervenons de l’implantation à l’exploitation, avec un modèle clé-en-main qui comprend :
- La sélection des emplacements pour optimiser le flux et la visibilité
- L’installation et la mise en service d’infrastructures rapides et ultra-rapides fiables et puissantes
- La supervision et la maintenance pour garantir une disponibilité maximale
Le temps de recharge devient ainsi une opportunité commerciale et un vecteur d’image, en créant un point d’arrêt où l’usager comme le site sortent gagnants.
